ピーアークは、パチンコビジネスを「時間消費型レジャー」として捉え、「遊びのプロセス」を商品化してまいりました。「業界の常識はお客様の非常識」を業態改革の錦の御旗として掲げてゼロからイチを創り出す、つまりは、誰も足を踏み入れなかったフィールドに最初の一歩をしるし続けてまいりました。

　経営ビジョンは、98ビジョン「時間消費」から08ビジョン「感動消費」へと進化・更新を続け、次の10年、新・長期経営ビジョンでは2020年に向けて、ピーアークのあるべき姿・社員一人ひとりがありたい姿をデザインする全社的イノベーション活動へとシフトアップをいたしました。すなわち、2009年度、「ブランドビジョン2020（20（ニーマル）ビジョン）」を策定し、「お客様の期待価値を創造し、社会から期待される存在になる」ことを新たな経営理念として、ピーアークグループのシナジーで、新たな「遊び」をお客様に提案し、世の中を楽しくしていくことが、私たちのミッションであると再定義いたしました。

　20ビジョンを支える私たちのクレド（信条・信念）は、「Fun for Life〜ピーアークが世の中を楽しくする〜」であり、それは次の3つのFun（行動指針）から成り立ちます。

　ビジネスには、多様な成長モデルがあります。ピーアークは、お客様のための競争で、「次世代の遊び」を商品化し、パチンコビジネスを進化させて企業成長のフィールドを広げます。成熟の最終段階で生存の危機が迫ったならば、必ず次の時代に命をつなぐミュータント（突然変異）が出現すると聞きます。ピーアークは、これからも次の時代へつなぐ遊びのミュータントでありたいと考えております。私たちは、身近で、手軽で、日常的なエンターテインメントを常に探求・創造し、レジャー産業という枠組みを超えた「遊びの進化論」で世の中を楽しくする「Fun産業」創造を目指して、進化し続けます。